01
Identyfikacja wizualna
Rozpoznawalny znak i język wizualny dla wszystkich punktów styku.
Case study / kampania społeczna
Jedna kampania. Dwa schroniska. 10+ psów w nowych domach.
Dla regionalnej akcji adopcyjnej stworzyliśmy identyfikację wizualną, serwis internetowy, katalog psów oraz projekty materiałów kampanii łączących przestrzeń miejską z konkretnym działaniem.
10+
potwierdzonych adopcji w ramach akcji
Skrót projektu
Nie projektowaliśmy pojedynczej strony. Zbudowaliśmy system komunikacji.
- Organizator
- Regionalne Centrum Gospodarki Odpadami reSort
- Projekt
- Regionalna kampania społeczna i serwis adopcyjny
- Partnerzy
- Schroniska w Henrykowie i Rawiczu oraz partnerzy miejscy
- Rola Shade Media
- Identyfikacja, UX/UI, wdrożenie, katalog i projekty materiałów kampanii
- Rezultat
- Spójna droga od zauważenia akcji do kontaktu ze schroniskiem
Wyzwanie
Potrzebne było cyfrowe centrum kampanii.
Informacje o psach, procedury dwóch schronisk i komunikacja kilku partnerów musiały prowadzić do jednego miejsca. Odbiorca miał szybko zrozumieć cel akcji, poznać konkretnego psa i wiedzieć, co zrobić dalej.
02
Serwis adopcyjny
Jedno źródło informacji, procedur i kontaktu dla dwóch schronisk.
03
Dynamiczny katalog
Aktualizowalne profile psów zamiast rozproszonych, statycznych ogłoszeń.
04
Materiały miejskie + QR
Krótki kontakt offline prowadzący bezpośrednio do serwisu.
Logo i identyfikacja
Symbol, który łączył miłość z adopcją.
Znak oparty na połączeniu serca i psiej łapy miał działać równie dobrze na stronie, banerze i dużej powierzchni pojazdu.
Ciemna zieleń budowała zaufanie, ciepłe złoto ocieplało system, a zdjęcia zwierząt i subtelny wzór łap nadawały komunikacji emocję bez infantylnego charakteru.
- #1F363B
zaufanie - #D0A961
ciepło - #A86F5B
akcja - #F6F3ED
spokój
Serwis adopcyjny
Jedno miejsce dla historii, procedur i kontaktu.
Serwis prezentował cel akcji, katalog zwierząt, kolejne kroki adopcji, dane obu placówek, dokumenty formalne i partnerów. Treść można było aktualizować wraz ze zmianą sytuacji psów.
- Dynamiczny katalog i podział według schroniska
- Galerie, opisy i rekomendacje innych psów
- Pięcioetapowa ścieżka adopcyjna
- Kontakty, partnerzy i dokumenty formalne
Blik
Indywidualna karta psa
Każdy pies otrzymał własne miejsce i historię.
Profil nie był tylko zdjęciem i imieniem. Łączył charakter psa, podstawowe informacje, galerię, właściwe schronisko i kolejne profile, które warto poznać.
- 01 Duże zdjęcia i galeria pomagające poznać zwierzę
- 02 Opis charakteru, potrzeb i warunków adopcji
- 03 Jednoznaczne przypisanie do właściwej placówki
- 04 Polecane profile podtrzymujące dalsze odkrywanie katalogu
Ścieżka adopcji
Serwis usuwał niepewność dotyczącą kolejnego kroku.
-
Wybór psa
Poznanie profilu i potrzeb konkretnego zwierzęcia.
-
Kontakt
Telefon bezpośrednio do właściwego schroniska.
-
Ankieta
Przejście procedury przedadopcyjnej placówki.
-
Spotkanie
Osobiste poznanie psa i świadoma decyzja.
-
Nowy dom
Odbiór psa wraz z pakietem startowym akcji.
Offline prowadziło online
Projekt oklejenia nie był dekoracją.
Układ miał zatrzymać uwagę w krótkim kontakcie z poruszającym się pojazdem, przekazać cel akcji i skierować odbiorcę do katalogu przez duży kod QR.
Pojazd
uwaga
uwaga
Kod QR
przejście
przejście
Profil psa
kontakt
kontakt
10+
psów znalazło nowych opiekunów
Najważniejszy wynik
Nie wydarzył się w Analytics.
Serwis, materiały kampanii i komunikacja partnerów wspierały akcję, w ramach której co najmniej 10 psów znalazło nowych opiekunów. Adopcja kończyła się telefonicznie i w schronisku, dlatego statystyki internetowe są kontekstem — nie pełnym obrazem efektu.
746
aktywnych użytkowników
~2 tys.
wyświetleń stron
~5,8 tys.
zdarzeń w serwisie
1:02
średniego zaangażowania
Partnerzy i odpowiedzialność
Jeden interfejs dla kilku podmiotów.
Organizatorem akcji było RCGO reSort. Serwis porządkował komunikację partnerów i prowadził użytkownika do schroniska odpowiedzialnego za proces adopcyjny.
Jeden system zamiast zbioru rozproszonych materiałów.
- Własna, rozpoznawalna identyfikacja akcji
- Psy z dwóch schronisk prezentowane w jednym standardzie
- Jasno opisana procedura i właściwe kontakty
- Materiały miejskie połączone z serwisem przez QR
- Struktura aktualizowana przez cały czas trwania akcji
Shade Media
Projektujesz kampanię, która musi połączyć wielu partnerów i kanały?
Tworzymy identyfikacje, serwisy i narzędzia, które porządkują komunikację oraz prowadzą odbiorcę do konkretnego działania.
Porozmawiajmy o projekcie