Nie. Logo jest częścią większego systemu. Branding obejmuje też tożsamość wizualną, język marki, tone of voice, zasady użycia, materiały i sposób, w jaki firma jest odbierana w różnych punktach styku.
Branding dla firm nadaje marce znak, język, zasady użycia i spójność w każdym punkcie styku, żeby klient szybciej rozumiał, z kim ma do czynienia i dlaczego warto tej firmie zaufać. Firma może robić świetną robotę i wciąż wyglądać słabiej, niż na to zasługuje.
Branding dla firm
który sprawia, że dobra firma wreszcie wygląda jak dobra firma
Tożsamość marki.
Język.
Zasady.
Wdrożenie.
Zakres prac
Branding dla firm: jak wygląda proces w 6 krokach
Dla kogo
Kiedy ta usługa jest dla Ciebie
- Twoja firma wygląda inaczej na stronie, w ofertach, w social mediach i w materiałach sprzedażowych.
- Marka została z początku działalności i nie pasuje już do poziomu firmy.
- Klient widzi ofertę, ale nie łapie od razu, czym się wyróżniasz i jaką klasę ma Twoja firma.
- Zespół i wykonawcy przygotowują materiały każdy po swojemu, bo brakuje jasnych zasad.
- Wchodzisz na nowy rynek, zmieniasz ofertę albo szykujesz rebranding po większej zmianie w firmie.
- Potrzebujesz systemu marki, który da się wdrożyć, a nie tylko ładnej prezentacji.
Jeśli widzisz u siebie któryś z tych punktów, to zwykle znak, że firmie potrzeba czegoś więcej niż nowego logo. Potrzebny jest kierunek, język marki, zasady użycia i spójny system, który będzie działał w codziennej pracy.
Częste pytania o branding
Dobieramy narzędzia do celu, nie odwrotnie.
Zebraliśmy pytania, które najczęściej pojawiają się przed startem współpracy. Chodzi głównie o zakres, sposób pracy, odpowiedzialność i to, co dzieje się po wdrożeniu.
Kiedy wystarczy lifting, a kiedy potrzebny jest rebranding?
Lifting wystarcza wtedy, gdy fundamenty marki są dobre, ale forma wymaga dopracowania. Rebranding ma sens wtedy, gdy firma zmieniła skalę, ofertę, grupę docelową, pozycję rynkową albo obecna marka przestała pasować do tego, jak działa dziś biznes.
Co wchodzi w zakres brandingu?
Zakres zależy od projektu. Najczęściej obejmuje pozycjonowanie marki, kierunek komunikacji, tożsamość wizualną, język marki, księgę znaku, brandbook, szablony i wybrane materiały do wdrożenia.
Ile trwa branding albo rebranding?
To zawsze jest proces, a nie pojedynczy projekt graficzny. Czas zależy od zakresu, ale u nas całość opiera się o przygotowany pod strategię harmonogram: od diagnozy i kierunku marki, przez identyfikację, język i materiały, po dokumentację oraz wdrożenie. Dzięki temu wiadomo, co dzieje się w każdym etapie, jakie są punkty decyzyjne i w jakiej kolejności marka przechodzi do użycia w firmie.
Ile kosztuje branding?
Koszt zależy od tego, czy chodzi o sam system identyfikacji, także o język marki, szablony, materiały, wdrożenie i skalę zmian. Dlatego najpierw liczymy orientacyjny koszt, a potem doprecyzowujemy zakres po krótkiej rozmowie.
Co dostanę na końcu projektu?
W zależności od zakresu otrzymujesz nie tylko znak i pliki, ale cały uporządkowany system marki: strategię marki, kierunek komunikacji, tożsamość wizualną, księgę znaku, brandbook, dokumentację zasad użycia, tone of voice, zasady komunikacji i odpowiedzi w kanałach takich jak social media, taktyki wdrożenia marki w materiałach i punktach styku oraz komplet plików potrzebnych do dalszej pracy. Jeśli projekt obejmuje nazwę lub rebranding, w ustalonym zakresie uwzględniamy też sprawdzenie ryzyk kolizyjności i wskazanie obszarów wymagających dalszej weryfikacji formalnej.
Czy pomagacie wdrożyć nową markę po projekcie?
Tak. Możemy przenieść nowy kierunek na stronę, do ofert, prezentacji, social mediów, materiałów sprzedażowych i innych punktów styku. Przy rebrandingu ustalamy też kolejność zmian, żeby marka nie została tylko w plikach.
Czy branding u Was kończy się na projekcie logo?
Nie. Sam projekt bez strategii, zasad użycia i planu wdrożenia szybko się rozjeżdża. Dlatego prowadzimy branding jako uporządkowany proces: analizujemy punkt wyjścia, ustalamy kierunek marki, projektujemy system identyfikacji, dokumentujemy zasady i przygotowujemy markę do użycia w codziennej pracy firmy.
Ile może kosztować branding dla Twojej firmy?
Policz orientacyjny koszt brandingu, a potem doprecyzujemy zakres na podstawie tego, czy chodzi o sam system identyfikacji, także o język marki, materiały, szablony i wdrożenie.
Na czym opieramy branding
Budujemy markę jako spójny system, a nie zbiór pojedynczych plików. Sprawdzamy, czy firma jest czytelna w różnych kanałach, czy komunikacja brzmi jednym głosem i czy zasady użycia są na tyle konkretne, żeby zespół, handlowcy i wykonawcy korzystali z marki w ten sam sposób. Dlatego pracujemy m.in. w oparciu o zasady tworzenia brand guide, spójność doświadczenia między kanałami, tone of voice oraz czytelność marki w środowisku cyfrowym.
Źródła i narzędzia
- Brand style guide – Adobe
- Tone of Voice and Brand Perception – Nielsen Norman Group
- Consistency in the Omnichannel Experience – Nielsen Norman Group
- WCAG 2.2 Contrast (Minimum) – W3C
Powiązany artykuł
Zacznij od krótkiego planu marki.
Opisz firmę, obecną markę i to, co dziś przestało do siebie pasować. Wrócimy z oceną punktu wyjścia, zakresem prac i kolejnym krokiem.
Zaplanuj markę
Zobaczmy, czy to dobry kierunek dla Twojej firmy.
Jeśli chcesz sprawdzić, czy branding albo rebranding ma dziś sens w Twojej sytuacji, opisz krótko firmę, ofertę i to, co obecnie przestało się ze sobą spinać. Wrócimy z oceną punktu wyjścia, zakresem prac i kolejnym krokiem.
Co dalej po wysłaniu
- sprawdzamy, czy branding ma sens na tym etapie
- wracamy z kierunkiem, zakresem i priorytetami
- ustalamy dalszy krok: plan, wycena albo start współpracy